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手机会成为下一个引领潮流的「时尚单品」吗?

时间:2020-05-21 12:18

CBNData × 尚交所的《2019 全球时尚 IP 白皮书》报告中指出:「时尚 IP 成为了品牌与消费之间的新『沟通媒介』,而与时尚 IP 的合作逐渐成为品牌突破品牌吸引力贫瘠的有效方式」,对手机品牌而言,让手机从一个智能工具进阶为年轻人心水的潮流单品,或许在智能手机市场饱和的大环境下拉动增量的一条路径。

4 月,荣耀 HONOR 联合 INXX、CHERRY、密扇、木九十、J For JUDY(Judy Hua)等 5 大国内外潮流品牌跨界合作打造联名服饰,赋予科技生活全新潮流定义,共同以年轻无畏的态度与对潮流的敏感度探索无限可能。据观察,荣耀在时尚潮流领域深耕已久,曾先后联名 MOSCHINO、Vivienne Tam 推出联名设计单品,并打卡米兰、巴黎、纽约时装周,荣耀还曾提出「HonorTechChic」概念,在品牌所在科技领域注入时尚元素,以潮流魅力提升产品对用户的吸引力。

除了荣耀以外,面对手机市场的饱和和手机品类竞争的加剧,国内其它几大本土手机品牌也将「时尚力」作为吸引年轻消费者的关键因素。作为首个登上四大时装周 T 台的手机品牌,2018 年纽约时装周中国日,vivo 携手 90 后新锐设计师 Angel Chen 共同带来「ANGEL CHEN 2019 春夏系列」,让手机以时尚单品的形象亮相。设计师 Angel Chen 介绍:「每个年轻人都是生活的创意家,而手机是最亲密长久的陪伴,vivo 希望借此展示出手机作为时尚单品的可能性,赋予手机更多的身份和时尚价值,成为年轻人流行文化中的一部分。」

近期 vivo 还找来知名设计师 Alexander Wang 推出 X30 联名限定版「王的镜界」,不仅采用全镜面设计打造独特「炫目视觉语言」的全新手机,还在机身背后印有「vivo alexanderwang」字样,将 Alexander Wang 个人色彩更深刻融入产品中。

而伴随独立设计师逐渐从幕后走向台前,手机品牌与独立设计师的跨界合作也越趋多见。近年来,OPPO 就相继联合设计师王天墨、上官喆、周翔宇、苏五口推出 R11「反正都精彩」纪念 T 恤、 R11s 联名潮流卫衣、R15 限量版 Slogan Tee、R17 渐变色系列单品,让品牌更具时尚力。系列设计的灵感来源均来自于 OPPO 手机的产品外观及设计理念,比如,设计师周翔宇的作品就以 OPPO R15 星空紫的渐变色为基础,将「OPPO」及「R15」转作为 Coding(代码源),呈现科技感和未来感。

跨界时尚大 IP、打卡四大时装周、联名独立设计师品牌、举办品牌时尚秀、推出定制版手机、与时尚媒体共创品牌内容……如今,我们可以看到手机品牌与时尚领域的跨界形式多样、「各显神通」,但万变不离其宗的可能是,相较于单纯利用「时尚」的噱头为品牌卖货,几大手机品牌都希望将时尚内化为品牌的基因、融入品牌文化,向消费者传递个性时尚、潮流科技的品牌态度。