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为什么华为是高端品牌,而小米不是?

时间:2020-04-23 09:10

品牌,是指消费者对产品及产品系列的认知程度。它代表了用户对某种产品以及服务的认可。品牌建设具有长期性。

高端品牌是企业通过上乘产品质量与卓越品牌形象,吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者,所获得的用户对该品牌的高级认同感。

下面我们就以一个高端品牌必备的几个条件,具体分析小米品牌为何不具备成为高端品牌的条件。

华为创立于1987年,到现在己经有了将近33年的历史。华为在调整组织架构成立消费者业务BG之前,凭借其在通信设备领域的卓越表现,已经拥有了很高的品牌知名度,品牌价值名列国内企业的前茅。

小米创立于2010年3月,刚刚度过了10周岁的生日。小米品牌是企业创立时是创造出的全新品牌,品牌影响力是从零开始的。虽然现在已经具备一定的品牌影响力,但毕竟受限于品牌创立时间太短的原因,品牌影响力还不够大。

华为凭借大量的研发投入,打造出具备超强竞争力的产品。华为重金打造的P和Mate系列手机产品,已经成为了高端手机的代名词,具备了与iPhone、三星S和Note系列一竞高下的实力。

小米手机的市场长期定位于中低端,推出的产品实力并不出众,形不成对其他品牌的竞争优势。不过小米已经在着力改变这一现状,努力提升产品实力。

华为与德国莱卡的长期合作,将华为手机图像处理能力提升到了业界顶级水准;通信出身的华为,手机对网络信号处理水平也是业界顶级;极具辨识度的外观设计这三点构成了华为手机与竞争品牌产品差异的核心内容。

小米相对于其他品牌的差异性仅仅体现在各种测试软件的跑分结果上,而这种差异除了对具备一定专业水平的消费者有强大吸引力之外,对大多数的消费者并形不成有效的吸引力。

余承东上任后就大刀阔斧地砍掉了华为的低端机型,将产品逐步定位到高端上;并配合以高水平营销手段:邀请世界著名文体明星代言、赞助世界移动通信大会(MWC)、在世界主要城市的显著位置布放广告、请著名导演操刀华为手机广告的拍摄等等手段,逐步确立了华为手机的高端定位。

“为发烧而生”的小米一开始就主打性价比,性价比的定位跟高端品牌根本就是格格不入的。虽然小米已经改变了产品定位向高端靠拢,但与其配套的营销措施并没有跟上。

一个品牌向高端发展的过程,除了以上几个因素外,持续大量的资金投入是必不可少的。华为每年的研发投入以千亿级计,小米想通过每年几十亿的研发投入达到华为达到的效果,恐怕难度很大!